Ubezpieczenie, pożyczka, hipoteka źródłami zysków Google’a

INFORMACJE PRASOWE // 30.01.2012 // Artykuł z ecommerce.edu.pl Marcin Kowalik

Z raportów Google’a wynika, że aż 97%  ich przychodów pochodzi właśnie z reklam. W stosunku do roku 2010 w roku 2008 przychody z tego źródła były o 10mld niższe.

Wartość zysków ma bezpośrednie przełożenie na wartość najczęściej używanych słów kluczowych. Prawie jedna czwarta(24%) wszystkich zapytań do wyszukiwarki dotyczy kwestii ubeczpieczeń. Wartość tego keyword’a wynosi prawie 55 dolarów. Zaraz po ‘insurance’ jest ‘loans’ (pożyczki) – 12% zapytań w wyszukiwarce odnosi się do kredytów studenckich i konsumpcyjnych. Natomiast sam keyword jest o 11 dolarów tańszy od wspomnianego wcześniej ‘insurance’. Na trzeciej pozycji w rankingu popularności słów kluczowych plasuje się „hipoteka” (mortgage).  Paradoksem jest fakt, iż ‘mortgage’ jest droższy od ‘loans’ i wynosi 47 USD. W pierwszej piątce najpopularniejszych słów w systemie Google AdWords znalazły się także kredyty (credits), tu koszt jednorazowego kliknięcia wynosi 36 dolarów. Na pytanie dlaczego tak się dzieje odpowiedział Marcin Kowalik, Business Development Manager z firmy Zieltraffic.

Marcin tłumaczy, że w większości przypadków mowa jest tu o produktach, które konsumenci często porównują. Np. ubezpieczenie OC czy lokatę. Wybierając je kierujemy się głównie ceną lub oprocentowaniem. W celu ich poznania klient musi zapoznać się z ofertą danej firmy. Gdy poznamy oferty kilku firm wówczas dopiero możemy wyrobić sobie pogląd na temat cech danego produktu ubezpieczeniowego lub finansowego.

Zapotrzebowanie na pewne produkty finansowe zależy często od czasu, sezonowości. Np. zainteresowanie pożyczkami rośnie na święta czy wakacje. Zapotrzebowanie na kredyty na zakup aut również zmienia się w skali roku.  Marcin zwraca uwagę na to, iż reklamodawca powinien być odpowiednio rozeznany w wynikach wyszukiwania, gdyż tylko planowanie działań na dłuższy okres może dawać szansę na osiąganie sukcesów w kampaniach sprzedażowych AdWords.

Reklama w wyszukiwarce jest brylującym elementem Google’a, do którego obecnie należy ok. 75% rynku. Według prognoz eMarketera w roku bieżącym Google zwiększy swój udział w rynku e-reklamy o 1%.

Artykuł dostępny jest na stronie pod tym linkiem