Keyword Advertising

Keyword Advertising czyli siła słów

Punktem wyjścia dla dobrze skrojonej kampanii Keywords Advertising jest wybór odpowiednich fraz wyszukiwania. Na podstawie tych zestawów powiązanych tematycznie słów kluczowych budowane są reklamy tekstowe dopasowane odpowiednio do potrzeb użytkownika. Sterowanie wyświetlaniem reklam możliwe jest na podstawie ustawień czasowych, regionalnych i demograficznych.

Obok tekstów reklamowych, przy Keyword Advertising w gre wchodzą też reklamy video, czy Rich Media Google – największy gracz na rynku SEM rozlicza się w modelu cost-per-click. Reklamodawca ustala maksymalną cenę za kliknięcie. To na której pozycji pojawi się reklama zależy od podanej przez reklamodawcę ceny i wielu innych czynników jak CTR, powiązanie słowa kluczowego z tekstem reklamy czy też jakości strony docelowej.

Keyword Advertising

• SEM umożliwia kontrolowane zwiększanie obrotu handlowego i sprzedaży
• Dzięki geograficznym i czasowym ustawieniom możliwe jest sterowanie zasięgu działania reklamy SEM. To sprawia że Keyword Advertising jest również atrakcyjne dla małych i średnich firm.
• Keyword Advertising oferuje doskonały stosunek korzyści do kosztów
• Licytowanie fraz kluczowych gwarantuje sprecyzowane sterowanie
• Monitorowanie kampanii SEM w czasie rzeczywistym umożliwia efektywną optymalizacj

Google nadaje rytm

• Najbardziej istotną platformą w temacie Keyword-Advertising jest Google ze swoimi stronami partnerskimi (Google AdSense). Tuż za Google znajdują się natomiast Bing oraz Yahoo.

Najważniejsze trendy i tematy w Keyword Advertising

Razem z technicznym rozwojem pojawiają się reklamy w nowych obszarach – na telefonach komórkowych czy w Google-TV. W tych miejscach jak i w klasycznym Internecie pierwszoplanowym zagadnieniem jest reklama kierowana do zainteresowanych grup. Od niedawna Google oferuje emisję reklam kierowanych historią przeglądania stron internetowych użytkownika. Tu pojawiają się dwa warianty – w remarketingu możliwe jest sprecyzowane podejście do konkretnego użytkownika, który wykazał zainteresowanie konkretnym produktem czy usługą. Dzięki marketingowi według kategorii zainteresowań w Google Display Network, możliwe jest wyświetlanie reklam użytkownikom ogólnie zainteresowanym kategorią usług czy produktów lub tematów.